中國傳媒大學廣告學院專業(yè)簡介

　　廣告學院 College of  Advertising

　　中國傳媒大學廣告學院成立于2002年7月，前身為北京廣播學院新聞傳播學院廣告系。早在1988年，新聞系成立廣告學專業(yè)，1989首屆廣告學專業(yè)本科生入學，1993年招收第一屆廣告學碩士研究生，2000年招收第一屆廣告學 方向博士研究生。

　　廣告學院現(xiàn)下設廣告學系、藝術設計系、公共關系系及多個研究機構，開辦廣告學、公共關系學、藝術設計等三個專業(yè)，涵蓋了本科、雙學位、碩士以及博士等各個教學層次。目前廣告學院在城市消費者消費行為研究、傳媒經濟研究、中國廣告發(fā)展史研究、廣告主營銷戰(zhàn)略與廣告活動研究、數(shù)字新媒體研究、公關與輿情研究等領域取得了豐碩成果。

　　從專業(yè)教育的角度，廣告學院力求從教學、科研兩方面構建領先的專業(yè)平臺，并以教學、科研的成果積累為基礎，形成一個行業(yè)知識匯集與發(fā)散的優(yōu)質平臺，為學生成人、成才構成有力的支持。

　　教學：強調培育核心資源，構建獨特、系統(tǒng)的專業(yè)課程體系

　　在本科生教學領域，廣告學院的課程可分為三類，分別對應三種不同的辦學層次。位于最底層的是大學生基礎課程群，為學生提供學習型空間；第二層是專業(yè)核心課程群，為學生提供創(chuàng)造性環(huán)境；位于最上層的是導師型實踐研究討論課程群，為學生提供創(chuàng)新性研究機會。

　　在教學管理中，尊重并啟發(fā)學生的選擇，在可能的情況下盡量為學生提供選課的方便，在完成共同的基礎課程群同時，學生可以在廣告、公關、廣告設計等不同的專業(yè)課程體系中選擇課程，形成不同的專業(yè)出口，以改變傳統(tǒng)的一個專業(yè)對應一個出口的專業(yè)單線教學管理模式。

　　科研領域：強調建立和穩(wěn)定科研平臺，以創(chuàng)新引領教學和實踐

　　科研平臺使學院可以努力站在專業(yè)前沿，成為專業(yè)知識創(chuàng)新的重要裝置，以創(chuàng)新引領教學。中國傳媒大學廣告學院目前主要科研與教學實踐平臺包括：

　　IMI市場研究所。每年編輯出版《IMI消費行為與生活形態(tài)年鑒》，擁有持續(xù)十年涉及21個城市的目前國內最早的城市居民消費行為數(shù)據庫、傳播效果研究室，為企業(yè)、媒介提供電腦輔助電話調查、即時廣告效果監(jiān)測報告。近年出版有關學術專著：《多種形態(tài)的中國城市消費著》、《多種形態(tài)的中國城市家庭消費》。

　　IAI國際廣告研究所。每年編輯出版《IAI中國廣告作品年鑒》，擁有持續(xù)多年涉及電視、報紙、雜志以及戶外的廣告作品數(shù)據庫。

　　廣告主研究所。主要從事企業(yè)營銷戰(zhàn)略、品牌傳播戰(zhàn)略以及廣告活動業(yè)務的基礎理論與實務研究。負責編輯《市場觀察－廣告主》雜志。

　　首都傳媒經濟研究基地、數(shù)字傳媒研究院。兩個機構的前身是媒介研究所，主要從事內容產業(yè)、新技術新媒體、區(qū)域媒體、媒介經營與產業(yè)化運作等領域的研究。

　　中國傳媒大學公關輿情研究所暨中國新聞發(fā)展公司輿論情報研究基地。由中國傳媒大學和中國新聞發(fā)展公司合作成立，設在廣告學院公共關系系。研究所旨在建立一個輿論情報和信息收集、分析、研究的一體化平臺，為組織、機構和國家的決策提供準確、有效并具有指導意義的信息資料。

　　多年來，廣告學院與國家工商行政管理總局、中央精神文明建設指導委員辦公室、中國廣告協(xié)會、中國廣告主協(xié)會等政府、行業(yè)機構以及中央電視臺、株式會社電通、美國one show club、廣東省廣告公司、中國聯(lián)通等媒介、廣告公司、企業(yè)建立了長期的合作關系，合作領域涉及人才培養(yǎng)、科研、學術交流、咨詢服務等，為教學和科研提供更為廣闊的交流和實踐平臺

　　教學與科研的有機結合形成了一個從動態(tài)研究到固化沉淀的良性循環(huán)，動態(tài)項目和年度報告等研究成果向下積淀，同時，這些學術成果向上對本科教學、項目研究形成重要支持。

　　在建的中國廣告博物館與媒體信息平臺成為這一積淀的重要平臺。

　　中國廣告博物館將通過文物、文獻的收藏，實現(xiàn)非正式教學、展覽展示、科研合作、運營開發(fā)等功能，為媒介經營、出版發(fā)行、教學培訓、展覽、咨詢診斷等提供社會性服務。

　　作為“ 211”項目的媒體信息平臺建設啟動于2003年。該平臺由數(shù)據庫平臺、海量信息存儲平臺、媒體信息綜合處理平臺、檢索查詢平臺構成，通過web發(fā)布實現(xiàn)外部運用。數(shù)據庫內容涉及新聞傳播信息、廣播影視技術信息、外語傳媒有聲語言精品語料庫、傳媒有聲語言精品語料庫、媒體管理信息及其他應用。目前，工程的第一期目前已經完成，建立起一個初具規(guī)模的實用的傳媒信息綜合中心，基本滿足產學研的需要。工程下一步的建設目標是完善傳媒信息綜合開發(fā)，使其滿足實際的需要，使中心的科學研究工作與學術建設工作達到國內先進水平。爭取在2008年，把中心建設成為國內一流、在國際上具有重要影響的、面向媒體信息科技領域研究的知名研究機構。